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從實用主義到潮流美學,天貓家紡布藝這樣定義家紡消費新趨勢
 
資訊  加入時間:2019-3-7 20:07:46     點擊:6717

  一直以來中國市場都是最具有活力、最廣闊的消費市場。近些年,隨著地域邊界的不斷延展,涉及的人群也越來越多,市場開始呈現出多元化、圈層化的特點,以往一個產品走天下的時代過去了,消費分級正在各行各業內發生。

在此背景下,2019年家紡行業也迎來了一些變化。90、95后用戶數高速增長,逐步成為消費主力軍,成交金額同比有了顯著提升。與此同時,一些家紡品牌仍舊存在同質化的問題,對高品質消費者的認知不足,定制化產品效率低下。

3月中旬,天貓家紡順應消費分級大趨勢,集結各優質商家在上海國家會展中心共同打造了一場潮流家紡展,不僅給人們最驚艷的視覺與觸覺享受,在家紡展期間,天貓家紡還聯合家紡協會以及核心商家開展高峰論壇,共同探討消費分級時代下的家紡消費升級, 重新定義2019年家紡消費新趨勢。

從實用到時尚,天貓家紡引領行業全面升級

歷史悠久的家紡產業,在今天消費分級的背景下正面臨著諸多挑戰,消費者需求呈現出多樣化的態勢,品牌們很難像過去那樣找準契合消費者需求的點。

實際上,在天貓家紡和幾大品牌對消費者需求的精準洞察下,2019年的行業新趨勢已經應運而生——越來越多的品牌們在產品設計上,無論是色彩還是圖案,都開始貼合年輕人的審美品位。而材質方面,也正在建立新的優選標準,嚴格把控優質原產地出品。在服務上,則進一步降低消費門檻,盡可能提供一站式的服務,讓消費者擁有更好的消費體驗。

其中,為迎合年輕群體的個性需求,品牌們也開始深度改造自身的產品策略,甚至是依托于天貓平臺大數據,深化企業的供應鏈改革,共同完成新品孵化,讓新品一經面世就成為爆品,本次3月8日即有不少新趨勢產品首度面世。

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夢潔“玻尿酸天絲”四套件

夢潔首創了網紅黑科技四件套:“玻尿酸天絲”,讓你越睡越美。這款面料將年輕人最愛的護膚元素“玻尿酸”與時下最潮與流行的“天絲”面料進行了科技融合。織造年輕人寢居生活的網紅“護膚美容覺”床品,睡在含玻尿酸的床品中,每晚入睡猶如全身敷了8小時保濕面膜。

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LOVO馬卡龍四件套

LOVO摒棄家紡業的傳統設計理念,推出了一系列抓取年輕人眼球的概念性產品——你能想象可以吃的床品嗎?紅酒味、馬卡龍味,大大泡泡糖味的LOVO套件,用氣味征服了寬松Z世代,給睡眠加了一份甜。

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水星可水洗夏涼被

水星在2019年著重打造了國風系列,邀請正宮娘娘孫儷代言,以“娘娘御賜”為核心應對市場變化,同時為了做經得起科技考驗的新國風,該系列產品材質上都經過了特殊工藝處理,可以水洗不變形。

錢皇為代言人女神唐嫣獨家定制了“唐Sweet”床品系列,高級蜜糖色彩與“纖維皇后”桑蠶絲完美結合,就像熒幕上的女神,甜美、溫存,帶著柔軟攻勢展現出錢皇溫柔、平易近人的一面。因為機洗不變形的實力保證,尤其適合懶人顏控群體。

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錢皇唐嫣同款蠶絲夏涼被

太湖雪精選太湖畔春蠶上繭,只選擇最優質的春蠶,以及蠶繭的中間黃金層。同時經過工藝的改良,太湖雪還推出了可水洗的蠶絲夏涼被,更貼合年輕人要品質也要便利的懶神經。

除了以上這些刷新認知的顛覆性產品升級,在國民審美水平不斷提高的趨勢下,天貓家紡攜手各個品牌集體進行顏值升級,交出了一份新答卷。

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多喜愛ins少女風床品

多喜愛推出的時尚家居潮流床品,精準契合當下時代年輕女性的個性化喜好。尤其是ins風少女夢想宅系列,in風往往就代表北歐式生活,清新簡單的配色,卻讓人們不禁回歸生活本身。少女、簡潔、清新、童趣,在in風的外表下,可以看出無數種屬于年輕人的表達,尤其適合在這個春天解鎖你的少女夢。

在全民消費升級的趨勢下,傳統且小眾的品類牛皮席也以一個年輕的姿態重新進入大眾視野,以新潮別致的圖案刷新了年輕人對于牛皮席的認知。龍頭品牌塔山不破不立,聯合知名設計師殷九龍,打造全新IP——一個潮酷的水牛BOY形象,推出時尚新潮的牛皮席,重新定義了高端夏涼。另一個牛皮席品牌百逸雅則聯手工筆畫藝術大師推出“大師席”系列,將娟秀典雅的國畫與柔軟親膚的牛皮席相結合,更適宜現代新中式的家居環境。

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塔山粉色吉他牛皮席

年輕化的消費升級趨勢還體現在細節之處。今年的家紡行業還包括了毛巾、棉柔巾這些品類,從生活小物著手,一起打造更便捷但更有品質的家居環境。

康爾馨的白鵝枕芯采用的是希爾頓酒店客房標準,嚴選符合五星級酒店采購標準的白鵝絨填充,蓬松度高貼合頸部,工藝復雜。讓你在家也能體驗五星級睡眠。

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康爾馨希爾頓酒店標準枕頭

大樸的老粗布,在傳統的底色上是超高品質原材料的內核,全棉材質讓老粗布涼席清爽透氣。

簡柔為精致女孩帶來的洗臉巾,讓洗臉方式也變得更加年輕,不論是在家、辦公還是出行,都能讓洗臉變得更加衛生輕松。

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簡柔劉濤款洗臉巾

現如今,家紡市場產品豐富度高,不少消費者已經形成自身的消費喜好,或有著超高的顏值標準,或追求黑科技高端品質,在消費觀方面,這類人逐漸成為主流,這也促使品牌們需要按照消費者的喜好制定自身策略,最終只有真正理解了消費者需求,才能把控住市場。

最in的線下潮流家紡展,重新定義家紡新趨勢

3月12日至14日,天貓家紡還將攜手各大商家品牌參加上海國際家紡展,并給人們帶來一個個性化展區——“25小時舒適上癮”,讓年輕人們感受一場前沿的家紡潮流風尚展。

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展區現場被分為視覺、觸覺、心靈三大主題區域,展示不同類型的家紡新潮流,并由此體現家紡行業年輕化、個性化、打造極致體驗的特色。

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通過視覺上癮區,觸覺上癮區,心靈上癮區的特別設計,將產品的特性自然融入到互動式體驗中,為消費者帶來五感全開的極致舒適體驗。

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本次家紡展,天貓依托于平臺大數據,聯合品牌精選整合了床品、毛巾、浴巾、家居用品等各品類的年度銷售TOP產品以及品牌新品,而這些家紡“好品”已經全部經受過市場的考驗,被無數消費者所青睞。本次集結的品牌陣容也很強大,包括羅萊、LOVO、水星、多喜愛、夢潔、康爾馨、塔山、太湖雪、錢皇、百逸雅、樸西、簡柔、最生活、大樸等多個品牌。

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與此同時,在家紡展期間,天貓家紡還聯合家紡協會以及核心商家共同開展高峰論壇,以豐富的經驗和實際運營成果,共同探討消費分級時代下的家紡消費升級方案,重新定義家紡行業2019年消費新趨勢。

實際上,過去整合營銷以及豐富的線上資源一直是天貓的優勢,與此同時,天貓還擁有著極其精準的消費者洞察能力,使其在各行各業都能先于行業感受到消費者的實際需求。現如今,通過與業內優質商家的結合,天貓正在引領行業變革,同時也為消費者帶去更美好的家紡消費生活。

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·從實用到時尚,天貓家紡引領行業全面升級


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