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月桂女神 家紡界的“時尚先鋒”
 
品牌  加入時間:2017-7-8 21:36:35     點擊:431

在普通消費者的印象里,月桂女神Laurel Goddess家紡似乎并不知名,因為人們很難在一般的商場、專賣店中尋覓到“她”的芳蹤。然而,在世界知名時尚高檔品牌中,月桂女神家紡卻如同它的名字一樣,以神秘、高貴的形象成為上流社會的消費寵兒,被時尚界、商界人士所垂青。

  

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  立足高端

  談及品牌DNA以及產品理念時,月桂女神(中國有限公司總裁陳成象說:美麗執著和膽識是‘月桂女神’希望帶給消費者的第一品牌印象。月桂女神是一個非常女性化的品牌,主要走高端路線,倡導時尚簡約、簡單舒適、婉約大方、青春靚麗。同時,月桂女神家紡的最特別之處在于‘實用的華麗’,我們從生活中擷取靈感,尤其是愛情,并將家紡設計潮流轉變成表現女性美感的自主舞臺,將女性本質的需求轉化為月桂女神品牌的內涵。”

正是出于這樣的品牌定位考慮,源自香港的月桂女神家紡在進入內地市場以后,首先將專柜開在了上海綠色米蘭廣場,這里會聚了國內外眾多知名品牌,與之毗鄰的都是古馳、普拉達、愛馬仕等國際大牌專柜。

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  陳成象說,終端銷售是品牌、產品和所有努力轉換為價值的最后一關,良好的終端建設有助于產品的展示與銷售。因此,月桂女神Laurel Goddess非常重視品牌的終端建設,在選址上更是嚴謹和精準。“為了更好地針對和吸引目標消費群,更大量地促進月桂女神的整體銷售,我們特別將終端專柜、專賣店等開設在高檔百貨、五星級酒店、高級會所等國際名牌匯集地和富甲名流聚集的地方,而在一般的消費場所則難以尋覓到月桂女神的蹤影。事實上,以品牌為中心,走特色化、適于自己發展的終端建設道路,能夠減少企業或品牌的盲目探索,促進企業快速發展。”

  除了為內地消費者帶來了高端的產品體驗,月桂女神家紡還從香港移植來了細致的銷售服務,并以“全員經營”作為培訓員工的理念。以品項為例,月桂女神家紡的產品陳列細致到每一個貨架的陳列高度,以及每一件家紡陳列在貨架的對齊方式都有嚴苛的統一標準。雖然是極其簡單的商品整理工作,但月桂女神家紡也要求店員做到極致。

  陳成象說:“在開店初期,每天營業的最后一個小時都是商品整理訓練。此時店鋪像訓練場一樣,培訓人員計時吹口哨,員工要按規范迅速整理家紡產品,只有在一分鐘內疊好一件產品才算合格。魔鬼式訓練讓每名月桂女神家紡店員都成了業內佼佼者,月桂女神家紡員工對整理產品有著近似強迫癥的狂熱。”

  放眼世界

高端的產品、細致的服務使月桂女神家紡發展迅猛。目前,月桂女神家紡在中國的銷售網點數已達到500多家,未來預計每年新開張門店數量將達到80至100家。此外,月桂女神集團還涉足多個行業,如家用紡織品、家居、家具、傳媒、印刷包裝、國際貿易等。控股昌翊傳媒、安語印業、上海安語家紡有限公司。

在主營業務家紡業中,除月桂女神Laurel Goddess外,旗下還擁有安語A&Y、迪娜姿Denazy 、雅各•珂萊娜 Jacoklena 、安妮拉Aneela,產品已出口到了德國、丹麥和澳大利亞。

  近兩年,月桂女神品牌在升級后已成為追求自然、時尚的年輕一代追捧的家紡品牌,被眾多加盟者青睞,市場占有率迅速上升,已然成為能夠代表家紡界的“時尚先鋒”。其次,月桂女神中國公司一直以穩健的步伐逐漸滲透市場份額。目前,公司旗下的四大家紡品牌每季度均會發布上百種自主研發的花型系列,每年的門店數量均以20%的速度穩步上升。同時,月桂女神擁有濃郁的企業文化,在品牌創立之初便建立了自己的目標,即成為家紡界的“時尚先鋒”。因此,對于產品的選材、生產過程的把控、花色的設計等從不茍同于其他產品,一直將高檔精致、時尚簡約作為產品特色。

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